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展望理論是什麼？賠錢的痛為什麼是賺錢的兩倍⸺以及它怎麼讓你「賣掉賺的、抱著賠的」
2026/07/11 |
行為財務、康納曼、展望理論、損失趨避、處分效應
展望理論（Prospect Theory）是康納曼與特沃斯基 1979 年提出、拿下諾貝爾經濟學獎的行為財務基石：人不是理性計算期望值的機器——我們以「參考點」看得失、虧損的痛大約是獲利快樂的兩倍、面對獲利想落袋為安、面對虧損反而敢賭。這篇用兩道經典測驗讓你親身體驗，再用美國一萬個帳戶與台灣當沖的真實數據，看它如何讓投資人「賣掉賺錢的、抱著賠錢的」。
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