康納曼

稟賦效應是什麼？為什麼自己買的股票總覺得比較值錢，和一個三十秒的換位測試

2026/09/14 |

稟賦效應是指同一樣東西，一旦變成你的，你就會把它標得比較貴。經典實驗裡，拿到馬克杯的學生開價 7.12 美元，沒拿到杯子、面對一模一樣選擇的「選擇者」只開 3.12 美元，差 2.3 倍。這篇說明它在股票帳戶裡長什麼樣子、跟處分效應與沉沒成本怎麼分，以及一個三十秒就做得完的換位測試：如果我今天一股都沒有，我會用現在的價格買進嗎？

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展望理論是什麼？賠錢的痛為什麼是賺錢的兩倍，以及它怎麼讓你「賣掉賺的、抱著賠的」

2026/07/11 |

展望理論、損失趨避、處分效應、行為財務、康納曼

展望理論（Prospect Theory）是康納曼與特沃斯基 1979 年提出、拿下諾貝爾經濟學獎的行為財務基石：人不是理性計算期望值的機器：我們以「參考點」看得失、虧損的痛大約是獲利快樂的兩倍、面對獲利想落袋為安、面對虧損反而敢賭。這篇用兩道經典測驗讓你親身體驗，再用美國一萬個帳戶與台灣當沖的統計數據，看它如何讓投資人「賣掉賺錢的、抱著賠錢的」。

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