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毛利率

損益表是多數人學財報的第一張表,也是最容易看錯的一張。這篇用一座瀑布把它拆開:營收流進來,經過銷貨成本、營業費用、稅與利息四道關卡,最後剩下淨利。可口可樂每 100 元營收留下 27 元,好市多只留 3 元,但兩家都是頂級好公司,因為賺錢模式完全不同。文章帶你看懂毛利率、營業利益率、淨利率各自透露什麼、台股常說的三率三升是什麼意思,以及 EPS 被回購墊高、一次性損益、帳上賺錢卻沒現金這三個最常見的陷阱。文末附三率健檢計算機。
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毛利率=(營業收入-營業成本)÷ 營業收入 × 100%,衡量產品本身的獲利能力與定價權。這篇把公式、產業對照表與計算機一次給齊,並附兩段 BOS 回測:S&P 500 現行成分股 2011 至 2026 共 16 個年度,把毛利率分成五組之後,最高的一組年化 16.1%、最低的一組反而 21.5%,中間三組全擠在 15.5% 到 16.4%,排不出順序;改成先分產業、再在產業內分五組,結果一樣。另一個數字更違反直覺:產業之間的毛利率中位數落差是 31.1 個百分點,同一個產業內部卻散開 81.7 個百分點。毛利率是用來理解一門生意的工具,不是選股訊號。
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