儘管有著貿易戰、升息、英國脫歐等陰霾,美國今年感恩節買氣不僅絲毫不受影響,根據近期出爐的統計,今年買氣簡直夯到爆,消費者用力血拼,讓感恩節銷售打破多年紀錄,更讓市場看好接下來的聖誕節旺季。

美國感恩節買氣暢旺 創近年來高點

根據知名的研究機構全球數據零售公司(GlobalData Retail)11月底發佈的數據顯示,今年感恩節假期的總銷售達596億美元、年增率高達5.7%,一口氣創下2011年同期以來的最高成長率。而富國銀行、Adobe Analytics的報告也紛紛指出,不只黑色星期五銷售破紀錄,網路星期一(Cyber Monday),意即感恩節假期結束後的第一個週一,買氣也打破空前紀錄,達78億美元,較去年成長18.3%。

不過,美國民眾歡度感恩節,股市投資人卻無心過節。美國股市在感恩節當週只交易三天半,可是標普 500指數卻創下1939年羅斯福總統明定感恩節為國定假日以來感恩節一周第三大跌幅,三大指數全面下挫,跌幅都在3.8%以上。

感恩節、聖誕節期間 美股多震盪

這不是特例,依照往年經驗,只要是感恩節、聖誕節到來,美股多半維持震盪格局。統計近10年來感恩節後至年底標普500指數的表現,平均漲幅僅為2.2%。

儘管短期仍以整理格局為主,但是市場普遍認為在基本面無虞下,買盤終將歸隊,而美國民眾這一波感恩節所展現的強大消費力道,正是美國良好基本面的展現。

雖然國際大環境處於動盪,可是美國景氣卻非常好,10月失業率為3.7%,持續維持在49年來新低。而第3季國內生產毛額(GDP),拜消費者支出強勁所賜,季增年率為3.5%,優於市場預期。強勁的經濟讓美國民眾消費放手血拚,就算折扣幅度不大也照買。富國銀行就發現,今年促銷活動比去年持平或略少,但是買氣卻極為暢旺,有利零售業第四季的營收和利潤。

美股基本面無虞 震盪中逢低布局

美國市場普遍認為感恩節旺盛的買氣將持續延續到年底的聖誕節,美股年終有機會因為年終購物銷售數字呈現買氣暢旺,而出現一波耶誕節上漲行情。另外,統計也顯示,只要是在感恩節前ㄧ個月是下跌的年度,感恩節後至年底很有機會反彈上漲。換句話說,現在正是逢低買股的時機。

當下無論企業獲利或美國經濟,都處於良好狀態,適合投資人布局,尤其是消費相關類股,屬於價值投資,頗值得留意。例如全球最大的實體零售商沃爾瑪(Walmart),受惠美國經濟強勁增長與消費支出強勁,第三季財報營收達1,261億美元,增長2.4%,優於分析師預期的1,256億美元。調整後的每股盈餘為1.08美元,同樣高於預期的1.01美元。而美國第2大零售商好市多(Costco)到9月2日為止的年度第4季同店銷售額增9.5%,總銷售額增5%,達到444.1億美元,均優於分析師原估;獲利較去年同期增14%至10.4億美元,每股獲利為2.36美元。

好市多、沃爾瑪 業績穩定且持續

這二家公司都是老字號公司,但是卻能在亞馬遜等近年崛起電商龍頭的夾擊下,華麗轉身、續創佳績,主要就是憑藉著對的商業模式。沃爾瑪的商業模式是在目標市場與定位、價值定位、價值實現、盈利模式之間做到有效連結,是建立在整個產業價值鏈的商業模式的成功。好市多則以會員費為後盾努力追求低毛利,以確保提供最平價商品,成功關鍵在於價格、價值和品質。

他們的營運模式與價值投資近似。價值投資強調的是穩定且持續,而好市多、沃爾瑪亦是如此。


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